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怎么识别小红书达人粉丝真假粉?6招教你识破小红书注水博主

发布时间:2021-05-11   访问量:451   作者:种草宝

近期,一篇控诉蜂群传媒的文章转遍了营销圈,某公司投放了蜂群旗下的一名微博大V,300多万的播放量竟然0转化。刷量虽在业界不是什么新鲜事,但水分如此之大的案例实属少见,一时间这个话题再度引起广泛关注。


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▲蜂群事件原文

只要是热门的平台,就有刷量产业的存在,小红书也不例外。小红书被称为口碑种草第一平台,但由于其不能直接对接淘系平台的销量,种草效果难以直观衡量,也正是因为如此,部分达人会通过刷量来包装自己,试图滥竽充数。

从这次的事件可以看出,如今灰产的“水平”越来越高,不仅能伪造阅读量,还能伪造很逼真的评论,一些入行已久的老手也难免看走眼,让品牌蒙受损失。

面对虚假流量,难道品牌只能在投放吃了亏后才能发现?在批量投放时,面对滥竽充数的账号又如何甄别?今天总结出6个小技巧,希望能帮到大家。

▌ 技巧1:通过粉丝走势判断“账号”水分

在小红书,一个正常运营的账号,粉丝的增长走势是相对平缓的,或缓缓上升,或缓缓下降,很少有剧烈的起伏。


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▲粉丝稳定增长的账号

而一些异常的账号,粉丝量会在很短的时间内急剧攀升,甚至粉丝数恰好是整数,刷量嫌疑较大。


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▲粉丝波动异常的账号

▌ 技巧2:通过粉赞比例识别“账号”质量

在小红书上,用户“点赞+收藏” 的概率大于“关注”,“总赞藏数”一般要大于“粉丝”量,像下图中的比例需要引起注意,另外在粉丝的增长趋势图中我们可以看到,在19年的6月份也有一个较为反常的提升,进一步验证了这个结论。


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▲赞 藏 与粉丝数的比例

也有一种情况,粉丝数确实有波动,但是对应的时间点出了一篇爆文,粉丝是爆文带来的,应视为合理增长。


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以上的增长规律只适合验证普通达人,如果是“明星”账号,则会因为“官方推荐”以及“个人知名度”的影响,引发极速的涨粉,同时粉丝数大于赞 藏 数也属于合理现象。


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▲明星Emma Dumont的账号

▌ 技巧3:通过赞藏判断“整体笔记”水分

前面分析的都是刷粉丝量情况,如果是笔记刷量,我们又该如何判断呢?

下图的例子是一位知名的美妆博主,通过近1年点赞“增量“走势分析可以看到,即便是头部博主,数据波动也是非常大的,部分笔记的点赞在一个区间波动,偶尔有一两篇爆文,如果一个号的赞 藏 走势都“非常的平稳”,那这个号的笔记数据就有重大嫌疑。


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▲合理的 赞 藏 走势

▌ 技巧4:通过评论率判断“单篇笔记”水分

下图这个账号日常笔记的评论数,大概是“赞+藏”的1/10左右,但这篇爆文笔记的评论率明显低于日常,则需要引起注意。类似这样的例子,可以多找几篇笔记对比验证一下,甚至和同类号进行对比。


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▲评论率低于平均表现的笔记

▌ 技巧5:通过评论内容判断“粉丝”水分

如果是一些热门的笔记,评论的前几条都会有一定的“点赞数”,而刷出来的评论不仅语言空洞,顶部也几乎没有点赞。


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▲受到点赞的热评

▌ 技巧6:使用“分钟级监控”追踪投放效果

更精准的方法,就是在发帖之前,就对账号进行“声量监控”,数据的增长情况一目了然,即便是受到系统推荐成为爆文,数据的曲线也是相对平滑的,而不会出现“电梯”状的起伏。


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▲千瓜数据-分钟级声量监控

▌ 刷量对品牌的危害到底有多大

有的朋友会说,投放大V达人时,确实需要认真的审核,但在批量投放中小达人时,只求收录,价格不高,差不多就可以了,没精力一个个看过去。但是,批量投放往往才是深坑所在。熟悉小红书的朋友们都知道,有时一篇笔记被系统检测有营销内容,只要带着指定的关键词,不管怎么改都无法通过审核;而刷粉刷量的账号,极其容易触发系统的审查机制,不仅账号有被封的风险,品牌词、产品词 也有可能被列入黑名单,浪费投放预算是一方面,品牌被平台封杀的影响更为深远。

▌ 面对虚假流量,我们何去何从

千瓜在某次做社群分享时,有网友提到,现在的灰产刷量,已经融合了真人水军,流量曲线可以操作的很平稳,难以识别。但是老韭相信一点,假的真不了的,一定有蛛丝马迹可以追寻。不仅是第三方工具可以监测,官方平台也在不断的加大打击力度,虚假流量犹如无源之水,凭空的出现,逃不出监管。


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▲因刷量导致品牌合作人申请失败





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